De visuele identiteit moest aan de volgende criteria voldoen:
De visuele stijl is makkelijk toe te passen door verschillende beeldmakers (foto, grafisch en illustratie).
Het logo is snel te herkennen op zowel groot als klein formaat.
De naam Bold moet duidelijk terug te zien zijn in de visuele identiteit. Het ontwerp werkt zowel voor web als voor print.